本月月底，你手机里那个有着红黄绿三种颜色的小企鹅将会消失不见。腾讯新闻刚刚正式宣布换标，新版的LOGO一经亮相，网友们马上炸开了锅，纷纷表示：企鹅成功瘦身了，而且颜色亮得刺眼至极。此次的改动外观看上去看似简单，然而其背后却是腾讯一场经过长时间精心策划的视觉大一统行动。
七年之后企鹅终于归队
新的那个LOGO最显眼的改变是处于中间位置的那只企鹅。拿来跟2016年QQ升级之后的企鹅形象作对比，二者的剪影完全是重合的状态，原本滚圆的肚子变收紧了，身体的比例呈现出变得修长的情况。腾讯新闻这一次在时间上足足晚了七年才算是跟着步伐走了。
外框的三色彩带实施了瘦身处理，原本环形状元素整体进行了缩小，不再抢占视觉焦点，致使企鹅形象瞬间突现出来，有设计师计算得出，新图标里企鹅的视觉占比提高了将近百分之三十。
字体部分也发生了调整，其中，中文字体将笔画进行了加粗处理，英文字母之间的间距被拉大，从整体上看去显得更加舒展，如此这般地打出这一套组合拳后，新LOGO于手机桌面上的确相较于旧版更具辨识度。
亮蓝色成为绝对主角
最能使设计师兴奋起来的是颜色方面发生的变化，旧版之中的红色，黄色以及绿色全都提升了亮度，尤其是蓝色这一个部分，直接替换成了在2019年发布的“腾讯蓝”，运用取色器去吸一下，得出的数值完全是一样的。
视觉上，极具侵略性的是这种亮蓝色。腾讯新闻产品经理在受访时承认，如今用户每日接触上百个APP，颜色更跳脱的一方能获得被多看一眼的机会。数据表明，新LOGO于测试阶段，点击率提高了百分之十七。
其好处明显的是色彩得到统一，当用户瞅见这个亮蓝色时，马上就能够联想到腾讯系的产品，恰似看到橙色便会想到淘宝这个平台，看到红色就会想起网易那般，色彩战略所具备的价值要远远大于图形本身呀。
腾讯系App集体变脸
变蓝的并非腾讯新闻是首个，去年腾讯地图进行改版，将指南针图标从红白配色改换为红蓝配色，其背景由深色转变为浅色，这么做的目的在于使那个亮蓝色罗盘更显突出。
腾讯应用宝的更早完成扁平化改造，图标从立体风格转变为纯平设计，主色调也换成了腾讯蓝，三款产品放在一起，蓝色系的统一感很快就闪现出来。
有知晓情况的人士透露，腾讯内部存在一个视觉规范小组，该小组专门用以负责对旗下所有品牌的色彩体系进行统筹。在未来的两年时间里，腾讯视频、腾讯体育等产品都将会陆续作出调整，最终达成全线视觉的统一。
新媒体时代的色彩战争
为何会陡然集体更换颜色呢？这是和新媒体时代的传播特性存在关联的。当下用户刷手机的速率飞快，一个LOGO停留的时长或许不到零点三秒。在这样的环境当中，鲜艳的颜色便是最佳的导流入口。
瞧瞧字节跳动的产品阵列，抖音那黑色的背景搭配彩色的音符，今日头条红底白字的样式，哪一个不是在第一时间就能够吸引住人。腾讯此次的调整，从本质上来说是在补与视觉相关战争方面的课程。
那些出自国外的品牌，早就将其玩法琢磨透彻了。谷歌所拥有的那四个基本颜色，微软所具备的彩色方块，均是历经几十年都未曾改变的视觉方面的资产。腾讯当下正在做的事情，便是把那些零散分布的资源整合成为统一的视觉符号。
阿里巴巴的蓝色阵营
提到蓝色视觉啦，那就必须得说一说腾讯向来的竞争对手阿里巴巴，支付宝呈现的蓝色更偏向较深的色系，这象征着金融领域所具备的稳重特质，饿了么的蓝色偏向明亮的色调，它传递出外卖业务所蕴含的活力之感，优酷显现的蓝色带有一些紫调，借此体现出其娱乐方面的属性。
展现蓝色色调中，两家占据市场主导地位的企业走上背离的路径，腾讯选取高度一致的方式决策，所有旗下产品皆采用同一的标准蓝色予以呈现，阿里巴巴采用家族式样式设计，旗下各不同品牌均拥有自带特色可变的蓝色形态标识，究竟何种选用策略成效更显著，市场最终会给予明确解答。
通过对用户展开调研可知，存在百分之六十二的受访者能够精准无误地认出腾讯蓝，此数据相较于三年之前提高了二十个百分点，色彩战略所具备的价值正处于循序渐进地展现出来的状态。
小企鹅的瘦身经济学
折返至那只成功减肥的企鹅处，形象变瘦并非仅仅是审美方面的改变，背后存在着严格的技术层面的考量，如今手机屏幕的分辨率日益增高，细长的图形于视网膜屏上呈现得更为清晰。
并且尚存在着一个隶属于实际范畴的问题，那便是应用商店所遵循的展示规则。苹果公司推出的App Store明确规定图标需要具备简洁且明晰的特性，一旦图形过于繁杂便会以缩小的形式予以显示。全新的企鹅形象去除了额外多余的细节部分，无论在各种各样的场景之中皆能够维持其独特的识别度。
此次换标，听闻耗费时长八个月，历经修改四十多稿。腾讯新闻团队，跑遍整个国家广泛开展用户测试，最终才确定如今这个版本。投入这般巨大去改动一个图标，充分显示视觉统一于腾讯内部所具有的战略高度。
扯了这么些，总归便是要问你一回：谈起蓝色互联网络品牌，你脑袋里头首先跳出的是哪一位了？是腾讯体系的那只瘦企鹅呢，还是支付宝的那只小蚂蚁呀？评论区域等你给出答案，觉着文章有趣味的记住别忘了点个赞，好让更多友人瞧瞧这场色调大战。